Współcześnie bardzo istotnymi komponentami funkcjonowania każdej działalności gospodarczej czy jakiejkolwiek innej instytucji jest marketing i reklama. Są to elementy konieczne dla pozyskiwania nowych klientów czy rynkowego rozwoju, a pozyskiwanie nowych klientów jest niezbędne. W praktycznie każdej branży panuje obecnie bardzo silna konkurencja, co dodatkowo podnosi poziom natężenia reklam na rynku. Co ważne, dotyczy to także mediów, w tym także stacji telewizyjnych, których powstaje na rynku coraz więcej. Popularna wśród nich jest np. dystrybucja różnorodnych gadżetów reklamowych.
Gadżety takie produkuje się po to, aby przykuwały uwagę potencjalnych klientów, w tym wypadku widzów. Aby to osiągnąć, dąży się do maksymalizacji ich pozytywnych cech. Cechami tymi mogą być elegancki wygląd, różnorodne dodatki (np. nadrukowane motywy graficzne, ale także logo danej telewizji) i wiele innych walorów. Najlepsze zaś są te gadżety, które cechuje również praktyczne zastosowanie. Wszystkie te zalety posiadają m. in. kubki reklamowe, które zdecydowanie należą do najpopularniejszych gadżetów reklamowych. Dlatego są dobrym przykładem. Stacje telewizyjne często posługują się nimi w marketingu i promocji.
Kubki reklamowe można dystrybuować przede wszystkim poprzez rozdawanie. Zdarza się, że stacje telewizyjne, jak wiele innych przedsiębiorstw dążących do pozyskiwania nowych klientów, rozdają je przypadkowym przechodniom w miejscach ruchliwych. Jest to metoda bardzo skuteczna, bo któż z nas nie zechce przyjąć takiego podarunku? Popularyzacja danej stacji telewizyjnej jest wówczas bardzo efektywna.
Ale najczęściej kubki reklamowe są przez stacje telewizyjnej i firmy wynajęte przez nie, jak agencje reklamowe, dystrybuowane na różnego rodzaju imprezach plenerowych. Każda impreza plenerowa musi mieć sponsorów, organizatorów oraz patronów medialnych. Każdą z tych ról (sponsora, organizatora oraz patrona medialnego) może pełnić telewizja. A zatem okazji do popularyzacji danej stacji telewizyjnej jest wiele. I z tych okazji stacje te skrzętnie korzystają.